Ocena źródła przekazu

Chociaż ocena źródła przekazu perswazyjnego, podobnie jak każda inna ocena, może być umiejscowiona na skali posiadającej biegun dodatni i ujemny, warto rozważyć niektóre typowe komponenty oceny. Jednym z takich komponentów jest wewnętrzne porównanie przez słuchacza własnego zasobu nagromadzonych informacji o przedmiocie perswazji z tym zasobem, jaki demonstruje źródło. Zostaje ono bardziej lub mniej wysoko ocenione w zależności od tego, jak się mają informacje z źródła do tych, które posiada. Innym komponentem oceny źródła są sądy na temat tego, w jaki sposób dokonano wyboru informacji. Podejrzenie, że wybór ten został przyszykowany z zamiarem „wygrania” pewnych aspektów, obniża jego ocenę w opinii słuchacza. Kompetencja oraz nieścisłości są zwykle oceniane łącznie o traktowane jako oznaki wiarygodności źródła. Wiarygodność tę wyznacza stosunek źródła do ściśle określonego trzonu informacji dotyczących obiektu, który jest przedmiotem perswazji.